Apple tidak lagi berinovasi — ia menunggu. Dan dengan AI, siapa pun yang bermain aman akan tertinggal.

Kesulitan Apple mewakili pemahaman yang salah mendasar terhadap revolusi kecerdasan buatan.

Apple berada dalam posisi yang tidak biasa: Perusahaan yang bernilai lebih dari 3 triliun dolar ini justru kehilangan perubahan teknologi paling transformasional sejak internet.

Sementara pesaing bersaing ketat dalam kecerdasan buatan (AI), pembuat iPhone terjebak dalam netral, menyaksikan kepemimpinan pasar mereka menurun dengan setiap kuartal yang berlalu.

Solusi mungkin sedang dalam proses, tetapi jangan mengharapkan terlalu banyak. Apple dilaporkan sedang mempersiapkan sebuahBlitz produk AIitu akan memberikan kilau baru pada rangkaian perangkatnya — dengan robot yang mencakup versi yang sangat mirip dengan Siri, speaker pintar dengan layar, sistem operasi baru, dan layanan keamanan rumah yang signifikan.

Tapi apakah Apple terlambat?

Keraguan mendalam terhadap perubahan AI Apple setelah upaya sebelumnya dengan Siri, Apple Intelligence, dan Apple Vision Pro secara umum gagal. Namun, Tim Cook, CEO Apple, bersikeras bahwa perusahaan "harus menang dalam AI" dan memulihkan keunggulan inovasinya, menurut laporan Bloomberg. Dan pekan lalu, Bloomberg melaporkan bahwa Apple sedang mempertimbangkan penggunaan Gemini dari Alphabet.membuat program Siri yang didukung kecerdasan buatan.

Di sisi lain, investor saham memberi penghargaan kepada pesaing Apple —NvidiaMicrosoft Alphabet danMeta Platforms— untuk investasi AI mereka yang agresif.

Apple terus mengandalkan pembelian saham kembali sebagai strategi pertumbuhan utamanya. Ini adalah permainan bertahan ketika saatnya membutuhkan langkah ofensif yang berani.

Kesulitan Apple mencerminkan pemahaman yang salah mendasar terhadap revolusi kecerdasan buatan. Sementara pesaing memasukkan sumber daya ke dalam model bahasa besar, sistem otonom, dan layanan berbasis kecerdasan buatan, Apple masih bergantung pada pembelian saham kembali — sebesar 704 miliar dolar selama dekade terakhir — sebagai strategi pertumbuhan utamanya. Ini adalah permainan bertahan ketika saatnya mengharapkan langkah ofensif yang berani.

Satu langkah seperti itu, yaitu janji perusahaan untuk menanamkan 600 miliar dolar ke operasi di Amerika Serikat selama empat tahun berikutnya, menjanjikan manfaat besar bagi manufaktur. Tapi apakah kita benar-benar akan melihatnya terwujud? Apakah ini sebuah strategi yang sah atau sekadar komitmen kosong yang telah Apple lakukan selama beberapa waktu?

Pada saat yang sama, kebocoran bakat menyampaikan banyak hal tentang ketidakberesan internal Apple terkait AI. Perusahaan kehilangan peneliti AI tingkat atas yang keempat tahun ini untuk Meta, bergabung dengan pengeluaran otak yang lebih luas yang seharusnya menimbulkan kekhawatiran bagi investor dan pelanggan. Ketika pikiran tercerdas Anda melarikan diri ke pesaing, itu menandakan masalah budaya dan strategis yang lebih dalam yang melebihi satu siklus produk saja.

Setiap kuartal Apple menunda investasi AI yang berarti, celahnya semakin lebar.

Mungkin yang paling menunjukkan keadaan adalah terus-menerusnya keterpurukan Siri. Setelah lebih dari satu dekade pengembangan, asisten virtual Apple tetap jauh tertinggal dibandingkan ChatGPT dari OpenAI, Google Assistant, dan alternatif AI lainnya. Membuat Siri "tidak buruk", seperti yang secara blak-blakan diungkapkan oleh seorang analis, kini tampaknya sangat tidak mungkin mengingat catatan kinerja Apple. Ini bukan hanya kegagalan produk, tetapi juga simbol dari ketidaktahuan organisasi.

Baca:Apakah Apple membuat kesalahan yang sama seperti BlackBerry? Berikut cara mereka mengubah arah.

Revolusi AI berbeda secara mendasar dari siklus teknologi sebelumnya. Berbeda dengan peralihan ke mobile, di mana Apple dapat mengamati, belajar, lalu melompati pesaing dengan eksekusi yang lebih baik, keunggulan AI berkembang secara cepat. Perusahaan dengan keunggulan awal dalam data, bakat, dan infrastruktur menciptakan benteng yang semakin sulit untuk diatasi. Setiap kuartal Apple menunda investasi AI yang bermakna, jaraknya semakin melebar.

Pertimbangkan dinamika pengungkit operasional yang terjadi. Kecerdasan buatan (AI) secara alami bersifat deflasi, menguntungkan perusahaan yang dapat menyebarluaskan biaya pengembangan di seluruh basis pengguna yang besar dan infrastruktur. Nvidia, AMD, Microsoft, dan Alphabet memahami hal ini, yang merupakan alasan mengapa mereka mendapat imbalan atas pengeluaran modal yang agresif. Pendekatan konservatif Apple dalam menunggu hingga produk sempurna sebelum diluncurkan bisa menjadi bencana di bidang di mana kecepatan dan skala menentukan pemenang.

Ekosistem Apple mengasumsikan bahwa ponsel pintar akan tetap menjadi perangkat utama kita, tetapi asumsi ini semakin tampak rentan.

Wawasan yang berfokus pada smartphone yang membangun kekaisaran Apple mungkin sedang terancam. Taruhan Meta pada kacamata realitas campuran sebagai perangkat komputasi utama berikutnya tidak terlalu tidak masuk akal jika dilihat melalui lensa AI. OpenAI sedang bekerja sama dengan desainer iPhone Jony Ive dalam sebuah proyek perangkat keras sendiri.

Jika kecerdasan lingkungan menjadi norma — dan pengguna berinteraksi dengan AI melalui suara, gerakan, dan sensor lingkungan — antarmuka layar sentuh iPhone bisa terlihat kuno. Seluruh ekosistem Apple mengasumsikan bahwa ponsel pintar akan tetap perangkat utama kita, tetapi asumsi ini tampak semakin rentan.

Beberapa orang berargumen bahwa basis pengguna Apple yang besar sebesar 2,2 miliar memberikan ruang yang cukup untuk mengejar ketinggalan. Ini melewatkan intinya. Efek jaring di bidang AI menguntungkan platform yang terus belajar dari interaksi pengguna. Mesin pencari Google memproses miliaran permintaan setiap hari, algoritma Meta menganalisis interaksi sosial, dan Microsoft Copilot belajar dari pola produktivitas di tempat kerja. Perangkat Apple menghasilkan data, tetapi perusahaan ini tidak memiliki infrastruktur AI untuk memperoleh keunggulan kompetitif darinya.

Jalan ke depan membutuhkan tindakan yang dramatis. Para pengamat industri telah memanggil Appleuntuk memperoleh Perplexity, startup pencarian AIKemitraan dengan Gemini Google masuk akal, demikian pula membawa bakat kecerdasan buatan dari luar ke jajaran manajemen Apple. Semua langkah ini akan menjadi penyimpangan dari rencana Apple yang biasa — dan itulah sebabnya langkah-langkah tersebut diperlukan.

Pengakuan terbaru Cook bahwa AI adalah "sebesar internet" secara ironis menyoroti masalahnya. Ketika kepemimpinan Apple menyadari pentingnya internet, pesaing telah membangun posisi dominan. Pola yang sama berpotensi terulang dengan AI.

Apple tetap menjadi mesin uang yang tangguh dengan pelanggan yang sangat setia. Namun, kesetiaan memiliki batasnya, terutama ketika pesaing menawarkan kemampuan yang benar-benar lebih unggul. Perusahaan yang memperkenalkan komputasi pribadi, musik, dan telepon seluler kini berisiko menjadi contoh peringatan berikutnya — pemain yang sebelumnya mendominasi tetapi melewatkan gelombang baru.

Transformasi AI terjadi lebih cepat daripada perubahan teknologi sebelumnya. Tradisi Apple dalam pengamatan yang cermat dan pelaksanaan yang tertunda tetapi lebih unggul tidak akan bekerja kali ini. Pertanyaannya bukanlah apakah Apple akhirnya akan menerima AI. Tapi apakah penerimaan itu datang terlalu terlambat untuk berpengaruh.

Daniel Newman adalah CEO dari Futurum Group, yang menyediakan atau pernah menyediakan riset, analisis, nasihat dan/atau konsultasi kepada ServiceNow, Intel, Nvidia, Microsoft, Amazon.com, IBM, AMD dan perusahaan teknologi lainnya. Baik dia maupun perusahaan tersebut tidak memiliki posisi apa pun di antara perusahaan yang disebutkan. Ikuti dia di X@danielnewmanUV.

Baca juga:Alphabet, Meta, Amazon, dan Microsoft memiliki satu hal ini — dan ini akan terus memicu saham-saham tersebut

Lainnya: Suze Orman mengungkapkan saham favoritnya saat ini dan kesalahan investasi yang membentuk strateginya

Location:

Share :